وزارت اطلاعات و نشریات نے ٹیلی ویژن ریٹنگ ایجنسیوں کے لیے پالیسی گائیڈ لائنز 2014 میں ترامیم کی تجویز پیش کی ہے۔
نئی دہلی: مسابقت کی حوصلہ افزائی کرنے کی کوشش میں، حکومت نے ٹیلی ویژن کے ناظرین کی پیمائش کے ماحولیاتی نظام کے شعبے میں داخلے کی خواہش رکھنے والی کمپنیوں کے لیے داخلے کی رکاوٹوں کو دور کرنے کی تجویز پیش کی ہے۔
اطلاعات و نشریات کی وزارت نے ٹیلی ویژن ریٹنگ ایجنسیوں کے لیے پالیسی گائیڈ لائنز-2014 میں ترامیم کی تجویز پیش کی ہے تاکہ اس بات کو یقینی بنایا جا سکے کہ TRP سسٹم ملک بھر کے ناظرین کی متنوع اور ابھرتی ہوئی میڈیا کے استعمال کی عادات کی عکاسی کرتا ہے۔
مجوزہ تبدیلیوں میں کلیدی شقوں کو حذف کرنا شامل ہے – 1.5 اور 1.7 – جو پہلے درجہ بندی ایجنسیوں اور براڈکاسٹروں، مشتہرین، یا اشتہاری ایجنسیوں کے درمیان کراس ہولڈنگز کو محدود کرتی تھیں۔
وزارت نے ترمیم کے مسودے پر یکم اگست تک ناظرین، نشریاتی اداروں، مشتہرین یا متعلقہ شہریوں سے رائے طلب کی ہے۔
براڈکاسٹ آڈینس ریسرچ کونسل (بی اے آ رسی) واحد ایجنسی ہے جو ٹی وی کی درجہ بندی فراہم کرتی ہے، لیکن یہ ایک اہم رجحان ہونے کے باوجود، منسلک ٹی وی ڈیوائس کے ناظرین کو ٹریک نہیں کرتی ہے۔
فی الحال، ہندوستان میں تقریباً 230 ملین ٹیلی ویژن گھرانے ہیں۔ تاہم، فی الحال صرف 58,000 لوگوں کے میٹر کا استعمال ناظرین کے ڈیٹا کو حاصل کرنے کے لیے کیا جاتا ہے، جو کہ کل ٹی وی گھروں کا صرف 0.025 فیصد ہے۔
ایک سرکاری بیان میں کہا گیا ہے کہ “یہ نسبتاً محدود نمونہ سائز علاقوں اور آبادی کے لحاظ سے دیکھنے کی متنوع ترجیحات کی مناسب طور پر نمائندگی نہیں کر سکتا ہے۔”
اس نے کہا کہ سامعین کی پیمائش کی موجودہ ٹیکنالوجی ابھرتے ہوئے پلیٹ فارمز جیسے کہ سمارٹ ٹی وی، اسٹریمنگ ڈیوائسز، اور موبائل ایپلی کیشنز پر ناظرین کی تعداد کو کافی حد تک حاصل نہیں کرتی ہے، جو سامعین کے درمیان بڑھتے ہوئے اپنانے کا مشاہدہ کر رہے ہیں۔
رہنما خطوط کی شق 1.4 میں مجوزہ ترامیم ایک آسان سے تعمیل کرنے والی فراہمی کو متعارف کرانے کی کوشش کرتی ہیں تاکہ درجہ بندی ایجنسیوں کو مشاورتی یا مشاورتی خدمات میں مشغول ہونے سے واضح طور پر روکا جا سکے جس کے نتیجے میں ان کے بنیادی کردار کے ساتھ مفادات کا تصادم ہو سکتا ہے۔
ایک سرکاری بیان میں کہا گیا ہے کہ مجوزہ ترامیم کا مقصد متعدد ایجنسیوں کو صحت مند مسابقت کو فروغ دینے، نئی ٹیکنالوجیز لانے، اور خاص طور پر منسلک ٹی وی پلیٹ فارمز کے لیے زیادہ قابل اعتماد اور نمائندہ ڈیٹا فراہم کرنے کی اجازت دینا ہے۔
“جیسا کہ دیکھنے کی عادتیں تیار ہوتی ہیں، اسی طرح ہمیں ان کی پیمائش کرنے کا طریقہ بھی ہونا چاہیے۔ یہ ترامیم براڈکاسٹروں، مشتہرین اور دیگر اسٹیک ہولڈرز سے ریٹنگ ٹیکنالوجی اور انفراسٹرکچر کو بہتر بنانے کے لیے مزید سرمایہ کاری کو بھی قابل بنائے گی۔”
ان اصلاحات کے ساتھ، ہندوستان کا مقصد ایک زیادہ شفاف، جامع، اور ٹیکنالوجی پر مبنی ٹی وی درجہ بندی کا ماحولیاتی نظام بنانا ہے۔
موجودہ پالیسیوں میں داخلے کی رکاوٹیں تھیں جنہوں نے نئے کھلاڑیوں کو ٹی وی ریٹنگ کے شعبے میں داخل ہونے کی حوصلہ شکنی کی۔ کراس ہولڈنگ پابندیوں نے براڈکاسٹروں یا مشتہرین کو ریٹنگ ایجنسیوں میں سرمایہ کاری کرنے سے بھی روک دیا۔