یہ نوٹس فوڈ سیفٹی اینڈ اسٹینڈرڈز ایکٹ کی دفعہ 30(2)(اے) کے تحت مہاراشٹر فوڈ سیفٹی کمشنر کے ذریعہ 13 جولائی کو جاری کردہ امتناعی حکم کے پس منظر میں آیا ہے۔
ممبئی: مہاراشٹرا ایف ڈی اے نے اداکار شاہ رخ خان، اجے دیوگن اور ٹائیگر شراف کو ومل الائیچی کے اشتہار پر وجہ بتاؤ نوٹس جاری کیا ہے، اور دعویٰ کیا ہے کہ یہ بنیادی طور پر ممنوعہ پان مسالہ اور تمباکو سے متعلق مصنوعات کی “بالواسطہ یا سروگیٹ” پروموشن کے مترادف ہے۔
فوڈ اینڈ ڈرگ ایڈمنسٹریشن (ایف ڈی اے) نے کہا کہ اشتہار میں لفظ “ویمل الائیچی” کا استعمال ویمل پان مسالہ برانڈ کے ساتھ ایک تعلق قائم کرتا ہے اور ممنوعہ مصنوعات کی بالواسطہ تشہیر کرتے ہوئے صارفین کو گمراہ کر سکتا ہے۔
یہ مسئلہ خاص طور پر سنگین تھا کیونکہ اشتہار میں ویمل پان مسالہ کے ساتھ منسلک ایک ہی برانڈ کی شناخت کا استعمال کیا گیا تھا، ایف ڈی اے کے گریٹر ممبئی ڈویژن نے 11 اگست کو جاری کردہ نوٹس میں کہا، جس میں تینوں اداکاروں کو برانڈ کے حمایتی قرار دیا گیا تھا اور 15 دنوں کے اندر ان سے جواب طلب کیا گیا تھا۔
نوٹس کو “حتمی انتباہ” قرار دیتے ہوئے، اس نے کہا کہ یہ اشتہار بنیادی طور پر خوراک سے متعلق ایک گمراہ کن اشتہار اور فوڈ سیفٹی اینڈ اسٹینڈرڈز ایکٹ، 2006 اور اس کے تحت وضع کردہ ضوابط کے خلاف ہے۔
اس نے دوسرے قوانین اور رہنما خطوط کے تحت سروگیٹ یا بالواسطہ تشہیر سے متعلق ممکنہ خلاف ورزیوں کو بھی نشان زد کیا۔
ایف ڈی اے نے اداکاروں کو ہدایت کی ہے کہ وہ ومل پان مسالہ/ الائچی اشتہار میں شرکت اور اس کی توثیق فوری طور پر بند کر دیں اور اپنے آفیشل سوشل میڈیا ہینڈلز، ویب سائٹس اور ان کے زیر کنٹرول دیگر ڈیجیٹل پلیٹ فارمز سے پروموشنل مواد کو ہٹا دیں۔
اس نے انہیں یہ بھی ہدایت کی کہ وہ کسی بھی شکل میں اشتہار کی نشریات، اشاعت، تقسیم یا تشہیر میں مزید تعاون یا مدد فراہم نہ کریں۔ نوٹس میں اداکاروں سے مزید کہا گیا ہے کہ وہ مہم میں حصہ لینے سے پہلے ان کے یا ان کی ایجنسیوں کی طرف سے کی گئی مستعدی کی تفصیلات فراہم کریں۔
یہ کارروائی ایف ڈی اے کی طرف سے ومل الائیچی کے اشتہار کی جانچ کے بعد کی گئی ہے، جس کے بارے میں کہا گیا ہے کہ اسے ٹیلی ویژن چینلز، ڈیجیٹل، سوشل میڈیا پلیٹ فارمز اور دیگر پروموشنل میڈیا کے ذریعے پھیلایا جا رہا ہے۔ نوٹس کے مطابق، ومل برانڈ نمایاں طور پر مہاراشٹر میں پان مسالہ سے منسلک ہے، جہاں ممنوعہ اشیاء پر مشتمل پان مسالہ پر پابندی ہے۔
نوٹس میں اداکاروں سے کہا گیا کہ وہ دستاویزی ثبوت فراہم کریں تاکہ یہ ظاہر کیا جا سکے کہ آیا ومل الائیچی ایک آزاد پروڈکٹ ہے جو حقیقت میں مارکیٹ میں فروخت کے لیے دستیاب ہے یا یہ ایک سروگیٹ یا برانڈ ایکسٹینشن کمیونیکیشن ہے جس کا مقصد ومل پان مسالہ یا تمباکو سے متعلق مصنوعات کو فروغ دینا ہے۔
آرڈر میں کہا گیا ہے کہ ان سے اپنے توثیق کے معاہدوں کی کاپیاں اور تفصیلات، مہم بریف، پروڈکٹ کی معلومات، ادائیگی یا توثیق کے انتظامات کے ساتھ ساتھ مہم میں شامل اشتہاری ایجنسی اور برانڈ کے مالک کی تفصیلات بھی فراہم کرنے کو کہا گیا ہے۔
ایف ڈی اے نے ان تمام ٹی وی چینلز، ڈیجیٹل اور سوشل میڈیا پلیٹ فارمز اور دیگر میڈیا کی تفصیلات طلب کی ہیں جن پر اداکاروں کی شرکت کے ساتھ اشتہار نشر یا شائع کیا گیا تھا، اس کے ساتھ اس طرح کی نشریات کی مدت بھی۔ نوٹس میں تائید کنندگان اور مشتہر یا برانڈ کے مالک کے درمیان کسی بھی مواد کے تعلق کا انکشاف بھی کیا گیا ہے۔
اداکاروں کو نوٹس موصول ہونے کی تاریخ سے 15 دن کا وقت دیا گیا ہے کہ وہ تحریری وضاحتیں اور معاون دستاویزات جمع کرائیں۔ وہ ذاتی طور پر یا کسی مجاز نمائندے کے ذریعے ذاتی سماعت بھی حاصل کر سکتے ہیں۔
ایف ڈی اے نے خبردار کیا کہ اگر مقررہ مدت کے اندر کوئی وضاحت موصول نہیں ہوئی، یا وضاحت غیر تسلی بخش پائی گئی تو بغیر کسی نوٹس کے مزید کارروائی شروع کی جا سکتی ہے۔
یہ نوٹس فوڈ سیفٹی اینڈ اسٹینڈرڈز ایکٹ کی دفعہ 30(2)(اے) کے تحت مہاراشٹر فوڈ سیفٹی کمشنر کے ذریعہ 13 جولائی کو جاری کردہ امتناعی حکم کے پس منظر میں آیا ہے۔ یہ حکم ایک سال تک نافذ رہے گا اور اس میں مخصوص تمباکو، نیکوٹین اور آریکا نٹ پر مبنی ممنوعہ کھانے کی مصنوعات شامل ہیں۔
ایف ڈی اے نے کہا کہ مارکیٹ میں ومل برانڈ نمایاں طور پر پان مسالہ سے وابستہ ہے اور ریاست میں ممنوعہ پان مسالہ مصنوعات کی تیاری، ذخیرہ کرنے، نقل و حمل، تقسیم اور فروخت کے خلاف نفاذ کی کارروائی کی جا رہی ہے۔
محکمہ نے نوٹس کی کاپیاں فوڈ سیفٹی اینڈ اسٹینڈرڈز اتھارٹی آف انڈیا کے چیف ایگزیکٹو آفیسر اور سنٹرل کنزیومر پروٹیکشن اتھارٹی کو بھی معلومات اور مناسب کارروائی کے لیے پیش کی ہیں۔
یہ فوڈ سیفٹی اینڈ اسٹینڈرڈز (ایڈورٹائزنگ اینڈ کلیمز) ریگولیشنز، 2018 کا بھی حوالہ دیتا ہے، جس میں دعوے کے سچے، غیر واضح اور گمراہ کن نہ ہونے کی ضرورت کی دفعات اور بند کرنے اور اصلاحی اشتہارات سے متعلق ضابطہ 15 بھی شامل ہے۔
کنزیومر پروٹیکشن ایکٹ کے سیکشن 21 کے تحت، سینٹرل کنزیومر پروٹیکشن اتھارٹی کسی گمراہ کن اشتہار کو بند کرنے یا اس میں ترمیم کرنے کی ہدایت کر سکتی ہے، تائید کنندگان پر جرمانے عائد کر سکتی ہے اور مخصوص حالات میں، ایک توثیق کنندہ کو ایک مقررہ مدت تک مصنوعات یا خدمات کی توثیق کرنے سے منع کر سکتی ہے۔
مہاراشٹرا ایف ڈی اے، کمشنر توکارام منڈھے کے ماتحت، حفاظت، حفظان صحت اور متعلقہ مسائل کی جانچ کرنے کے لیے فوڈ آؤٹ لیٹس اور مصنوعات کا وسیع پیمانے پر معائنہ کر رہا ہے۔