گوگل کے اشتہارات کی شفافیت کے مرکز کے اعدادوشمار کے مطابق، بی جے پی نے 1 جنوری سے 11 اپریل 2024 کے درمیان تقریباً 80،667 سیاسی اشتہارات پر کم از کم 39,41,78,750 روپے خرچ کیے ہیں۔
بھارتیہ جنتا پارٹی (بی جے پی) بھارت میں 2024 کے عام انتخابات کے دوران گوگل کے ذریعے سیاسی اشتہارات پر سب سے زیادہ خرچ کرنے والے کے طور پر ابھری ہے۔
گوگل کے اشتہارات کی شفافیت کے مرکز کے اعدادوشمار کے مطابق، بی جے پی نے 1 جنوری سے 11 اپریل 2024 کے درمیان تقریباً 80،667 سیاسی اشتہارات پر کم از کم 39,41,78,750 روپے خرچ کیے، اسکورل ڈاٹ ان کی ایک رپورٹ کے مطابق۔
ھدف شدہ اشتھاراتی اخراجات
گوگل کے ذریعے بی جے پی کا اشتہاری اخراجات بنیادی طور پر اتر پردیش، اڈیشہ، بہار، مہاراشٹر اور راجستھان پر مرکوز تھا، پارٹی نے 2024 کے آغاز سے اب تک ان ریاستوں میں سے ہر ایک پر 2 کروڑ روپے سے زیادہ خرچ کیے ہیں۔ یہ ان ریاستوں پر اس کی اسٹریٹجک توجہ کی نشاندہی کرتا ہے جو کہ انتخابات کے نتائج کے لیے اہم ہیں، رپورٹ میں کہا گیا ہے۔
فارمیٹ اور میسجنگ
بی جے پی کے اشتہارات کی اکثریت ویڈیو پر مبنی تھی، جو کل اشتہاری اخراجات کا تقریباً 75 فیصد ہے۔ ان اشتہارات میں وزیر اعظم نریندر مودی کو ملک کے تکنیکی یا صنعتی نشانات کی تصویروں کے ساتھ دکھایا گیا تھا، جس میں مختلف زبانوں میں مختصر پیغامات اور پارٹی کے نشانات نمایاں طور پر شامل تھے۔
بی جے پی کے کل اشتہاری اخراجات کا تقریباً 75 فیصد ویڈیو پر مبنی اشتہارات کے لیے مختص کیا گیا تھا۔ ان اشتہارات میں پارٹی کے نشانات نمایاں طور پر دکھائے گئے تھے اور ملک کے تکنیکی یا صنعتی شبیہیں کے ساتھ وزیر اعظم نریندر مودی کو دکھایا گیا تھا۔ مختلف زبانوں میں مختصر ریمارکس لکھے گئے۔
بی جے پی کا پیغام، جس میں پارٹی کی کامیابیوں اور قوم کے لیے اہداف پر زور دیا گیا، وسیع سامعین کو ذہن میں رکھتے ہوئے بنایا گیا تھا۔
مقابلہ اور جغرافیائی رجحانات
اس سال 1 جنوری سے 11 اپریل کے درمیان، انڈین نیشنل کانگریس (ائی این سی ) نے گوگل کے 736 اشتہارات پر 8,12,97,750 روپے سے زیادہ خرچ کیے، جس سے وہ ایک اور بڑا خرچ کرنے والا بن گیا،اسکورل ڈاٹ ان کی رپورٹ میں کہا گیا۔
تاہم، بی جے پی کے اشتھاراتی اخراجات نمایاں طور پر زیادہ تھے، جو سیاسی اشتہارات کے بازار میں اس کی غالب پوزیشن کو ظاہر کرتا ہے۔
پچھلے تین مہینوں کے دوران، تمل ناڈو نے گوگل پر سب سے زیادہ سیاسی اشتہارات کی نمائش کی ہے، ریاست نے ان اشتہارات پر کل 15 کروڑ روپے خرچ کیے ہیں۔ یہ نمونہ ظاہر کرتا ہے کہ کس طرح ہندوستان کے سیاسی منظر نامے میں جنوبی ریاستیں زیادہ سے زیادہ اہم ہوتی جا رہی ہیں، ساتھ ہی بی جے پی وہاں خود کو کیسے قائم کرنے کی کوشش کر رہی ہے۔
نتائج
لوک سبھا انتخابات 2024کے لحاظ سے، گوگل کے ذریعے سیاسی اشتہاری اخراجات میں بی جے پی کے غلبے کے اہم اثرات ہیں۔ انتخابات کے لیے پارٹی کی دانستہ حکمت عملی اس کے ٹارگٹڈ اشتہاری اخراجات، سمارٹ پیغام اور اہم ریاستوں پر زور دینے میں دکھائی دیتی ہے۔
اشتہارات پر بی جے پی کا خرچ بھی اس کی تنظیمی صلاحیت اور مالی استحکام کو ظاہر کرتا ہے، جو اسے انتخابی برتری فراہم کر سکتا ہے۔